【物流設(shè)備網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】行業(yè)主要上市企業(yè)：目前國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)的上市公司主要有每日優(yōu)鮮(MF)、叮咚買菜(DDL)、華英農(nóng)業(yè)(002321)、金字火腿(002515)、光明地產(chǎn)(600708)、蘇寧以后(002024)
 
本文核心數(shù)據(jù)：生鮮電商行業(yè)發(fā)展歷程、生鮮電商行業(yè)交易規(guī)模及增長(zhǎng)率、生鮮電商行業(yè)滲透率
 
生鮮電商發(fā)展波折重重
 
我國(guó)生鮮電商發(fā)展可分為三大階段：市場(chǎng)探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、一波三折的成長(zhǎng)期。2013年-至今，被稱作生鮮電商一波三折的成長(zhǎng)期。2013-2016年，以順豐優(yōu)選、可溯生活、一號(hào)生鮮、本來生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等為代表的商家都獲得了強(qiáng)大的資金注入，同時(shí)伴隨著一系列擴(kuò)張和并購，我國(guó)生鮮電商行業(yè)逐漸從小而美向大而全轉(zhuǎn)變。
 
2016-2019年，行業(yè)退潮期席卷而來，行業(yè)出現(xiàn)裁員、倒閉、資金鏈斷裂的現(xiàn)象。但是，2019年末疫情爆發(fā)使得作為每日必需的生鮮品類突然迎來了線上市場(chǎng)的大爆發(fā)，需求量的激增使得原本處于崩潰邊緣的生鮮電商迎來了“重生”。每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、叮咚買菜、蘇寧生鮮、永輝到家、沃爾瑪?shù)郊业仍诖汗?jié)防疫期間均出現(xiàn)訂單大增的情況。

我國(guó)生鮮電商創(chuàng)新模式多樣，目前生鮮電商行業(yè)的參與者可分為三類，電商超市、垂直電商、O2O以及產(chǎn)業(yè)電商。
 
電商超市的代表企業(yè)有京東超市、天貓、蘇寧易購超市、1號(hào)店、永輝超市、家樂福、e萬家、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、京東、天貓、拼多多、麥德龍、i百聯(lián)等。
 
垂直電商的代表企業(yè)有易果生鮮、本來生活、我買網(wǎng)、每日優(yōu)鮮、天天果園、中糧我買網(wǎng)、鮮動(dòng)生活、鮮直達(dá)、鮮食演義、飯心等。
 
O2O代表企業(yè)有叮咚買菜、CHILDLIFE、7FRESH、美團(tuán)買菜、多點(diǎn)Dmall、蘇鮮生、小象生鮮、樂生活、樂純、優(yōu)果倉、一品一家、盒馬鮮生、鮮碼頭、人人菜場(chǎng)、一米鮮、水果1號(hào)等。
 
產(chǎn)業(yè)電商代表企業(yè)有有菜、鏈農(nóng)、一田、海上鮮、花樣菜場(chǎng)、錦繡生鮮、微農(nóng)、優(yōu)配良品、比菜價(jià)、小農(nóng)女、分分鐘、優(yōu)凍品、宋小菜、美菜、食務(wù)鏈、菜嘟美等。

生鮮電商月活用戶超4000萬人
 
2020年全年日均活躍人數(shù)均在800萬以上，2020年第四季度達(dá)到839.7萬人，較2019年第四季度同比增長(zhǎng)25.97%。2020年全年，生鮮電商月活人數(shù)規(guī)模均在4000萬人以上。
 
隨著雙11、雙12等促銷活動(dòng)的增加，加上天氣變冷，部分地區(qū)出現(xiàn)疫情的反彈，使得生鮮到家的需求有所增加，生鮮電商行業(yè)的用戶活躍度在后兩個(gè)月呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)。

生鮮電商交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)
 
2020年我國(guó)生鮮電商交易規(guī)模為3641.3億元，較2019年2554.5億元，同比增長(zhǎng)42.54%。生鮮電商規(guī)模雖然增長(zhǎng)，但是增速持續(xù)下滑。從2015年到2019年增速一路下滑，2020年的增速較之有所上升，主要受疫情和春節(jié)影響較大。2021年上半年生鮮電商交易規(guī)模約2362.1億元。

2020年我國(guó)生鮮電商行業(yè)滲透率達(dá)7.63%，為歷年;較之2019年4.67%滲透率，同比增長(zhǎng)63.38%。受創(chuàng)業(yè)、投資、巨頭的影響生鮮電商近幾年的滲透率快速增長(zhǎng)，2013到2019年的7年，滲透率分別為0.36%上升達(dá)到4.67%，共計(jì)增長(zhǎng)4.31個(gè)百分點(diǎn)。2015年滲透率增速達(dá)到頂峰，從2016年-2019年行業(yè)滲透率繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但是增速逐年回落。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。